Shopee แพ้รอบนี้ บัลลังก์อีคอมเมิร์ซเวียดนามเริ่มสั่นคลอน

2026,04,25

ในช่วงต้นปี 2569 การเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญเกิดขึ้นในตลาดอีคอมเมิร์ซของเวียดนาม ตามรายงานพฤติกรรมการจับจ่ายช่วงตรุษจีนที่เผยแพร่โดยแพลตฟอร์มการวิเคราะห์ Metric ในช่วงระยะเวลาโปรโมชั่นหกสัปดาห์ตั้งแต่วันที่ 15 ธันวาคม 2568 ถึง 25 มกราคม 2569 ยอดขายของ TikTok Shop สูงถึงประมาณ 34.6 ล้านล้านดองเวียดนาม (ประมาณ 1.36 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) ในขณะที่ยอดขายของ Shopee ในช่วงเวลาเดียวกันอยู่ที่ประมาณ 33.1 ล้านล้านดอง

TikTok Shop แซงหน้า Shopee อีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่แบบดั้งเดิมเป็นครั้งแรก โดยกลายเป็นแพลตฟอร์มที่มีปริมาณการขายออนไลน์สูงสุดก่อนเทศกาลตรุษจีนในเวียดนาม ในช่วงเวลาเดียวกัน แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหลักของเวียดนามทั้งสี่ ได้แก่ Shopee, TikTok Shop, Lazada และ Tiki มียอดขายรวม 67.7 ล้านล้านดอง ขายสินค้ามากกว่า 542 ล้านรายการ โดยมีร้านค้าที่เข้าร่วมเกือบ 412,000 ราย

การก้าวกระโดดของ TikTok Shop สะท้อนให้เห็นจากจังหวะการขายรายวันที่มั่นคงมากขึ้น แทนที่จะอาศัยการเพิ่มขึ้นในระยะสั้นในช่วงวันส่งเสริมการขายใหญ่วันเดียว ยอดขายก่อนวันตรุษจีนเพิ่มขึ้นกว่าสองเท่าเมื่อเทียบกับช่วงหกสัปดาห์ก่อนงาน ซึ่งแซงหน้าอัตราการเติบโตของช้อปปี้อย่างมาก พฤติกรรมการช้อปปิ้งของผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลง ในอดีตผู้คนเคยชินกับการจงใจค้นหาผลิตภัณฑ์ก่อนทำการสั่งซื้อ ตอนนี้พวกเขากำลังซื้อโดยตรงหลังจากมีเนื้อหาจุดประกายขณะเลื่อนดูวิดีโอสั้น ๆ

จากมุมมองของหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ เลย์เอาท์ผลิตภัณฑ์ของ TikTok Shop สอดคล้องกับเส้นทางการบริโภคที่ขับเคลื่อนด้วยเนื้อหานี้อย่างสมบูรณ์แบบ ก่อนเทศกาลตรุษจีน หมวดหมู่ที่ขายดีที่สุดหลักบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของเวียดนาม เรียงตามผลิตภัณฑ์ความงาม เสื้อผ้าผู้หญิง ผลิตภัณฑ์สำหรับบ้านและที่อยู่อาศัย เสื้อผ้าผู้ชาย และอาหารและเครื่องดื่ม หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์เหล่านี้อาศัยการนำเสนอด้วยภาพและการแสดงออกตามบริบทเป็นหลัก ซึ่งสามารถแสดงได้อย่างง่ายดายในวิดีโอสั้นและสตรีมแบบสด ผลิตภัณฑ์เสริมความงามสามารถทำกระบวนการทั้งหมดให้เสร็จสิ้นตั้งแต่ความสนใจเริ่มแรกไปจนถึงการซื้อผ่านบทช่วยสอนไม่กี่สิบวินาที อ่าวหญ่ายซึ่งเป็นเสื้อผ้าเวียดนามแบบดั้งเดิมที่ได้รับการดัดแปลงซึ่งนำเสนอต่อหน้ากล้องสตรีมสดนั้นดูโน้มน้าวใจได้มากกว่าภาพนิ่งมาก TikTok Shop จับคู่ระบบนิเวศของเนื้อหากับลักษณะหมวดหมู่เหล่านี้ ช่วยให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อได้อย่างเป็นธรรมชาติขณะท่องเว็บ

มูลค่าทางการค้าของวัฒนธรรมนักษัตรจีนได้รับการปลดปล่อยอย่างเต็มที่ในช่วงส่งเสริมการขายตรุษจีนนี้ ภายในหกสัปดาห์ ผู้บริโภคชาวเวียดนามใช้จ่ายมากกว่า 250 พันล้านดองใน Shopee และ TikTok Shop โดยซื้อผลิตภัณฑ์มาสคอตธีมม้าจำนวน 3.4 ล้านชิ้น ซึ่งคิดเป็นรายได้จากการขายเพิ่มขึ้น 77% เมื่อเทียบเป็นรายปี และปริมาณการขายเพิ่มขึ้น 106% ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงแค่ของขวัญและของประดับตกแต่งเท่านั้น แต่ยังรวมถึงพวงกุญแจ ซองจดหมายสีแดง เสื้อผ้าเด็กวันตรุษจีนที่มีลวดลายม้า และชุดไหว้พระจันทร์ในวันปีใหม่ (ชุดเวียดนามแบบดั้งเดิม) รวมถึงหมวดหมู่อื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับชีวิตประจำวันอย่างใกล้ชิด ซึ่งมีร้านค้าประมาณ 14,000 แห่ง ในฐานะที่เป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมแบบวัฏจักร องค์ประกอบนักษัตรที่ถูกกระตุ้นโดยอีคอมเมิร์ซเนื้อหา แสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพในการเผยแพร่และความสามารถในการสร้างรายได้ที่การค้าปลีกแบบดั้งเดิมไม่สามารถทำได้

เส้นทางการเติบโตของทั้งสองแพลตฟอร์มก็แสดงให้เห็นความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญเช่นกัน Shopee อาศัยวันส่งเสริมการขายบ่อยครั้งและการอุดหนุนราคาต่ำเป็นหลักมาเป็นเวลานานเพื่อรักษาปริมาณการเข้าชม โดยโมเมนตัมการขายนอกช่วงส่งเสริมการขายขึ้นอยู่กับผลกระทบของกิจกรรมการขายที่สำคัญเป็นหลัก ในทางกลับกัน TikTok Shop ยังคงรักษาจังหวะการขายที่มั่นคงกว่านอกเหนือจากช่วงโปรโมชัน ซึ่งกลายเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญในการแซงหน้า Shopee แบบแรกอาศัยการกระตุ้นแพลตฟอร์มเชิงรุก ในขณะที่แบบหลังอาศัยการสะสมเนื้อหาตามธรรมชาติ ความแตกต่างนี้จะกำหนดความยืดหยุ่นและความยั่งยืนของทั้งสองแพลตฟอร์มในสภาพแวดล้อมของตลาดที่แตกต่างกัน

โครงสร้างประชากรของเวียดนามเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับการเปลี่ยนแปลงนี้ ด้วย 70% ของประชากรที่มีอายุต่ำกว่า 35 ปี กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่กลุ่มนี้เปิดรับการช้อปปิ้งที่ขับเคลื่อนด้วยความบันเทิงมากกว่าคนรุ่นเก่ามาก พวกเขาไม่ค่อยเปรียบเทียบราคาอย่างละเอียดก่อนช้อปปิ้ง และไม่ยึดติดกับความภักดีต่อแบรนด์เป็นพิเศษ โดยมักจะซื้อสินค้าตามแรงกระตุ้นจากเนื้อหาที่พวกเขาสนใจ เมื่อประชากรวัยหนุ่มสาวมีขนาดใหญ่เพียงพอและความเต็มใจที่จะใช้จ่ายมีมากเพียงพอ โมเดลการบริโภคตามความสนใจที่นำเสนอโดย TikTok Shop ก็พบแหล่งเพาะพันธุ์ที่สมบูรณ์แบบ

เมื่อพิจารณาทั้งปี 2025 ข้อมูลเมตริกแสดงให้เห็นว่าปริมาณธุรกรรมรวมของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหลักทั้งสี่แห่งของเวียดนามสูงถึง 429.7 ล้านล้านดอง เพิ่มขึ้นเกือบ 35% เมื่อเทียบเป็นรายปี Shopee รักษาส่วนแบ่งการตลาดหลักไว้มากกว่า 56% ในขณะที่ TikTok Shop ประสบความสำเร็จอย่างเหนือชั้นในภาคอีคอมเมิร์ซด้านเนื้อหาที่มีมากกว่า 41% ทั้งสองได้สร้างความสัมพันธ์ทางชีวภาพใหม่ในตลาดเวียดนาม โดยมีอีคอมเมิร์ซเนื้อหาและอีคอมเมิร์ซแบบดั้งเดิมอยู่ร่วมกัน และแต่ละแห่งมีพื้นที่ของตัวเอง

ตลาดอีคอมเมิร์ซของเวียดนามกำลังเปลี่ยนจากรูปแบบเครื่องยนต์เดียวที่ครอบงำโดยอีคอมเมิร์ซแบบดั้งเดิม ไปสู่ยุคเนื้อหาและอีคอมเมิร์ซแบบดั้งเดิมที่มีเครื่องยนต์คู่ การเพิ่มขึ้นของ TikTok Shop เป็นการสะท้อนที่ลึกซึ้งระหว่างโมเดลการสตรีมวิดีโอสดขนาดสั้นกับจิตวิทยาของผู้บริโภคชาวเวียดนามรุ่นใหม่ที่ซื้อตามความสนใจของพวกเขา เมื่อผู้บริโภคคุ้นเคยกับการตัดสินใจซื้อในขณะที่ดูวิดีโอ ตรรกะพื้นฐานของอีคอมเมิร์ซก็ได้รับมิติใหม่ ซึ่งไม่เพียงแต่จะต้องมุ่งมั่นเพื่อให้ได้ราคาที่ต่ำกว่า การจัดส่งที่รวดเร็วขึ้น และความสะดวกสบายที่มากขึ้นเท่านั้น แต่ยังต้องเข้าใจผู้ใช้ดีขึ้น มีส่วนร่วมมากขึ้น และมีแนวโน้มที่จะกระตุ้นให้เกิดการซื้อแบบกระตุ้นมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงนี้ได้เปลี่ยนรูปแบบการแข่งขันของอีคอมเมิร์ซเวียดนาม และเป็นกรณีศึกษาเกี่ยวกับวิวัฒนาการของการค้าปลีกดิจิทัลทั่วภูมิภาคอาเซียน

Bang box 200K พัฟ vape แบบใช้แล้วทิ้งขายส่ง

เอลฟ์บาร์ 20k, 30k, บาร์ iget, เอลฟ์บาร์ vapes, iplay vape, R และ m, R&M, R&H, บรีซ

pro, RandMTornado 9000Puffs, Randmvape สูญเสีย mery vape, geek bar pluse, waka vapes, alfakher vapes, คริสตัล vapes

https://Nx-vapes.com

วอทส์แอพ:+8613878647254