ห่วงที่มองไม่เห็นของผู้ผลิตบุหรี่ไฟฟ้ารายใหญ่

2025,12,10

ในปี 2024 ยอดขายบุหรี่ไฟฟ้าทั่วโลกเพิ่มขึ้น 9.5% เมื่อเทียบเป็นรายปี เป็น 23.04 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ อย่างไรก็ตาม กฎระเบียบที่เข้มงวด ความเข้าใจผิดในที่สาธารณะ และความสับสนวุ่นวายในตลาดได้ก่อให้เกิดเว็บที่ซับซ้อน และดักจับยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมภายในขอบเขตของมัน ในเดือนตุลาคม 2568 รายงานแนวโน้มยาสูบล่าสุดขององค์การอนามัยโลกเปิดเผยว่าจำนวนผู้ใช้บุหรี่ไฟฟ้าทั่วโลกมีเกิน 100 ล้านคน ซึ่งรวมถึงผู้ใหญ่อย่างน้อย 86 ล้านคน และวัยรุ่นประมาณ 15 ล้านคน อายุระหว่าง 13 ถึง 15 ปี อย่างไรก็ตาม เบื้องหลังตลาดที่มีมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์นี้ การต่อสู้อันดุเดือดเพื่ออนาคตของอุตสาหกรรมบุหรี่ไฟฟ้ากำลังเกิดขึ้น ตั้งแต่การยึดผลิตภัณฑ์ที่ไม่ได้รับอนุญาตอย่างเข้มงวดของ FDA ของสหรัฐอเมริกา ไปจนถึงการห้ามบุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งของสหราชอาณาจักรอย่างครอบคลุม และการปรับปรุงระบบการกำกับดูแลของจีนอย่างต่อเนื่อง ผู้ผลิตบุหรี่ไฟฟ้ารายใหญ่กำลังเผชิญกับความท้าทายที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน

การต่อสู้ระหว่างความฝันของแบรนด์และคำสั่งซื้อที่แท้จริง: ผู้ผลิตบุหรี่ไฟฟ้ารายใหญ่ดูเหมือนจะติดอยู่กับความขัดแย้งที่ไม่มีวันจบสิ้น ในด้านหนึ่งคือความทะเยอทะยานที่จะสร้างแบรนด์ของตนเองและครองตลาด ในทางกลับกัน รายได้ที่คาดการณ์ได้และกระแสเงินสดที่มีความเสี่ยงต่ำมาจากคำสั่งซื้อที่มั่นคงจากบริษัทยาสูบต่างประเทศ ความขัดแย้งนี้เด่นชัดเป็นพิเศษในปี 2025 การส่งออกบุหรี่ไฟฟ้าของจีนมีมูลค่าถึง 10.96 พันล้านดอลลาร์ในปี 2024 แต่ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงกรกฎาคม 2025 การส่งออกมีมูลค่ารวม 5.616 พันล้านดอลลาร์ ลดลง 11.97% เมื่อเทียบเป็นรายปี แนวโน้มที่ลดลงนี้ส่งผลให้บริษัทหลายแห่งต้องประเมินโมเดลธุรกิจของตนใหม่ ในตลาดบุหรี่ไฟฟ้าทั่วโลก "Made in China" ครองตำแหน่งที่โดดเด่นอย่างแน่นอน โดย 90% ของผลิตภัณฑ์บุหรี่ไฟฟ้าของโลกมีต้นกำเนิดมาจากประเทศจีน เบื้องหลังตัวเลขที่น่าประหลาดใจนี้คือการควบคุมอย่างมั่นคงของผู้ผลิตรายใหญ่เหนือเทคโนโลยีหลักและห่วงโซ่อุปทาน ตั้งแต่ขดลวดแบบอะตอมมิกไปจนถึงสูตรเกลือนิโคติน บริษัทจีนได้สร้างอุปสรรคทางเทคโนโลยีขึ้นมา อย่างไรก็ตาม แม้จะมีข้อได้เปรียบทางเทคโนโลยี แต่บริษัทบุหรี่ไฟฟ้าของจีนก็ยังดิ้นรนเพื่อให้ได้แบรนด์ระดับพรีเมียมที่สอดคล้องกันในตลาดต่างประเทศ สิ่งนี้ทำให้บริษัทหลายแห่งนำกลยุทธ์ "สองง่าม" มาใช้ ในด้านหนึ่ง การยอมรับคำสั่งซื้อ OEM/ODM จากบริษัทยาสูบข้ามชาติ ในทางกลับกัน การสร้างแบรนด์ของตัวเองอย่างระมัดระวัง ซึ่งมักถูกจำกัดด้วยข้อกำหนดและเงื่อนไขของพันธมิตร

การทำให้ผลิตภัณฑ์เป็นเนื้อเดียวกันและข้อจำกัดด้านนวัตกรรม

เมื่อเดินเข้าไปในร้านขายบุหรี่ไฟฟ้าโดยเฉพาะ ผู้บริโภคจะพบว่าผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่มีลักษณะและฟังก์ชันคล้ายกันมาก การทำให้เป็นเนื้อเดียวกันนี้ไม่เพียงสะท้อนให้เห็นในการออกแบบฮาร์ดแวร์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงนวัตกรรมด้านรสชาติด้วย แกนอะตอมไมซ์แบบไฮบริดกำลังเพิ่มขึ้น ประสิทธิภาพการทำให้เป็นอะตอมมิกส์ได้รับการปรับปรุงอย่างมีนัยสำคัญ และการปล่อยสารอันตรายก็ลดลง การทำซ้ำทางเทคโนโลยีไม่เพียงแต่ปรับปรุงประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังเพิ่มอุปสรรคในการเข้าสู่อุตสาหกรรมอีกด้วย ในช่วงครึ่งแรกของปี 2025 ตลาดบุหรี่ไฟฟ้าทั่วโลกนำเสนอความแตกต่างอย่างสิ้นเชิง การจัดส่งบุหรี่ไฟฟ้าของ Philip Morris International เพิ่มขึ้น 124% เมื่อเทียบเป็นรายปี ในขณะที่แบรนด์ Vuse ของ British American Tobacco มีรายได้ลดลง 15.3% ความแตกต่างนี้สะท้อนถึงความแตกต่างในความสามารถด้านนวัตกรรม ในขณะเดียวกัน ผู้ผลิตรายใหญ่ในประเทศ เช่น Smoore และ AtomCore ยังคงรักษาการเติบโตที่แข็งแกร่ง ขยายไปสู่ตลาดต่างประเทศอย่างต่อเนื่อง และปรับปรุงยอดขายของแบรนด์อย่างแข็งขัน อย่างไรก็ตาม ผู้ผลิตรายใหญ่เหล่านี้เผชิญกับข้อจำกัดหลายประการในด้านนวัตกรรม การเปลี่ยนแปลงนโยบายด้านกฎระเบียบมักก่อให้เกิดความเสี่ยงที่สำคัญต่อการลงทุนด้านการวิจัยและพัฒนา ตัวอย่างเช่น แผนการของสหภาพยุโรปที่จะห้ามบุหรี่ไฟฟ้าปรุงแต่งโดยสมบูรณ์ภายในปี 2569 ส่งผลโดยตรงต่อความกระตือรือร้นของบริษัทต่างๆ ในการพัฒนารสชาติ

สีเทาและสีขาวของตลาดสหรัฐฯ

ในฐานะตลาดบุหรี่ไฟฟ้าที่ใหญ่ที่สุดในโลก สหรัฐอเมริกาได้กลายเป็นสมรภูมิของผู้ผลิตบุหรี่ไฟฟ้ารายใหญ่ทุกราย แต่ยังเป็นตลาดที่ซับซ้อนที่สุดอีกด้วย เผชิญกับทั้งกฎระเบียบทางกฎหมายที่เข้มงวดและการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ที่ผิดกฎหมายอาละวาด เมื่อวันที่ 3 มกราคม พ.ศ. 2568 FDA ได้อัปเดตการแจ้งเตือนการนำเข้า 2 รายการ โดยระบุอย่างชัดเจนว่าผลิตภัณฑ์บุหรี่ไฟฟ้าที่ไม่ได้รับอนุญาตที่เข้ามาในสหรัฐฯ สามารถถูกยึดได้โดยไม่ต้องมีการตรวจสอบทางกายภาพ การเปลี่ยนแปลงนโยบายนี้เป็นประโยชน์ต่อผู้ผลิตรายใหญ่และปฏิบัติตามกฎระเบียบ แต่ยังเปิดโปงสภาวะที่วุ่นวายของตลาดด้วย ในเดือนกรกฎาคม ปี 2025 คณะกรรมการจัดสรรวุฒิสภาสหรัฐฯ ลงมติด้วยคะแนนเสียง 27 ต่อ 0 เพื่ออนุมัติร่างกฎหมายที่กำหนดให้ FDA ลงทุนอย่างน้อย 200 ล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณ 2026 เพื่อต่อสู้กับผลิตภัณฑ์ที่ผิดกฎหมาย โดยจัดสรร 2 ล้านดอลลาร์ให้กับคณะทำงานเฉพาะกิจระหว่างหน่วยงานที่จัดตั้งขึ้นในเดือนมิถุนายน 2024 ผลกระทบของผลิตภัณฑ์ที่ผิดกฎหมายในตลาดมีความสำคัญมาก Vuse ของ British American Tobacco เผชิญกับความท้าทายสองประการในตลาดสหรัฐอเมริกา ในด้านหนึ่ง กระบวนการอนุมัติที่เข้มงวดของ FDA ทำให้การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ช้าลง ในทางกลับกัน บุหรี่ไฟฟ้าแบบใช้แล้วทิ้งที่ผิดกฎหมายท่วมตลาดผ่านช่องทางข้ามพรมแดน ซึ่งดึงดูดผู้บริโภครุ่นใหม่จำนวนมากด้วยกลยุทธ์ราคาต่ำ นอกจากนี้ ตลาดสหรัฐฯ ยังเป็นตลาดบุหรี่ไฟฟ้าที่ใหญ่ที่สุด ทำให้เป็นไปไม่ได้ที่จะผ่าน PMTA (พระราชบัญญัติภาษีหุ้นส่วนระหว่างภาครัฐและเอกชน) หรือละทิ้งโดยสิ้นเชิง ปล่อยให้มันผันผวนระหว่างพื้นที่สีเทากับพื้นที่ทางกฎหมาย

ความขัดแย้งระหว่างการขยายแบรนด์และการห้ามทำการตลาด

สำหรับผู้ผลิตบุหรี่ไฟฟ้ารายใหญ่ การสร้างพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์ที่หลากหลายเป็นกลยุทธ์ที่จำเป็นในการลดความเสี่ยงและขยายส่วนแบ่งการตลาด อย่างไรก็ตาม การห้ามทำการตลาดที่เข้มงวดมากขึ้นทั่วโลกทำให้การโปรโมตแบรนด์กลายเป็นงานที่แทบจะเป็นไปไม่ได้เลย ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2568 Juul ตกลงที่จะจ่ายเงิน 79 ล้านดอลลาร์ให้กับฟลอริดาโดยเป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลง ข้อตกลงดังกล่าวกำหนดข้อจำกัดการโฆษณาหลายประการ: Juul ไม่สามารถใช้นางแบบอายุต่ำกว่า 35 ปี ไม่สามารถใช้ตัวการ์ตูน และผลิตภัณฑ์และโลโก้ของมันไม่สามารถปรากฏในรายการโทรทัศน์หรือภาพยนตร์ ข้อจำกัดทางการตลาดครอบคลุมช่องทางดั้งเดิมเกือบทั้งหมด: Juul ไม่สามารถโฆษณาบนป้ายโฆษณา ไม่สามารถเปรียบเทียบปริมาณนิโคตินของผลิตภัณฑ์ Juul กับผลิตภัณฑ์ยาสูบ เช่น บุหรี่ และไม่สามารถโฆษณาบนสื่อที่ผู้ชมที่เป็นเยาวชนอาจเกิน 15% ในขณะเดียวกัน ผู้ผลิตบุหรี่ไฟฟ้ารายใหญ่กำลังพยายามจัดการกับความท้าทายนี้ด้วยการขยายสายผลิตภัณฑ์ของตน British American Tobacco วางแผนที่จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียม Vuse Ultra ในช่วงครึ่งหลังของปี 2568 โดยเน้นที่ "ประสบการณ์ที่แตกต่าง เชื่อมต่อกัน และปรับแต่งได้สูง" สำหรับผู้ผลิตรายใหญ่ในประเทศ ความขัดแย้งระหว่างการขยายแบรนด์และการห้ามทำการตลาดก็คล้ายกัน ทำให้พวกเขาไม่มีทางเลือกนอกจากต้องพึ่งพาพนักงานขายภาคพื้นดินเพื่อรักษาพื้นที่ชั้นวางในร้านค้าทางกายภาพ

การตีตราทางอุตสาหกรรมและภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกของผู้มีความสามารถ

ป้ายกำกับว่า "เป็นอันตรายต่อสุขภาพโลก" แขวนคอเหมือนเครือข่ายขนาดใหญ่ในอุตสาหกรรมบุหรี่ไฟฟ้าทั้งหมด และมีผลกระทบที่ตามมาในวงกว้าง ไม่เพียงแต่เปลี่ยนการรับรู้ของสาธารณชนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ แต่ยังส่งผลกระทบโดยตรงต่อการเลือกอาชีพของผู้เชี่ยวชาญที่มีทักษะสูง รายงานขององค์การอนามัยโลกประจำปี 2025 ระบุอย่างชัดเจนว่าอุตสาหกรรมยาสูบมีส่วนช่วยในการติดไม่เพียงแต่ผ่านการสูบบุหรี่แบบดั้งเดิมเท่านั้น แต่ยังผ่านทางบุหรี่ไฟฟ้าและถุงนิโคตินด้วย จุดยืนอย่างเป็นทางการนี้ยิ่งทำให้การตีตราในอุตสาหกรรมบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์รุนแรงขึ้น ผู้เชี่ยวชาญที่มีทักษะสูงระมัดระวังเกี่ยวกับอุตสาหกรรมบุหรี่ไฟฟ้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านสาธารณสุขและการวิจัยและพัฒนา สำหรับมืออาชีพที่แสวงหาชื่อเสียงทางสังคมและการเติมเต็มอาชีพ การเข้าร่วมในอุตสาหกรรมที่ถูกระบุว่า "เป็นอันตรายต่อสุขภาพของประชาชน" มักจะหมายถึงความเสี่ยงต่อแบรนด์ส่วนบุคคล เพื่อจัดการกับความท้าทายนี้ บริษัทบุหรี่ไฟฟ้าบางแห่งได้เริ่มเน้นนวัตกรรมทางเทคโนโลยีและศักยภาพในการลดอันตราย

กลยุทธ์การเอาชีวิตรอดระดับโลกในพันธนาการ

เมื่อต้องเผชิญกับความท้าทายหลายประการ ผู้ผลิตบุหรี่ไฟฟ้ารายใหญ่จึงต้องพัฒนากลยุทธ์การเอาชีวิตรอดแบบ "เต้นรำในพันธนาการ" หัวใจหลักของกลยุทธ์เหล่านี้คือ: การค้นหาโอกาสในการเติบโตภายในกรอบการทำงานที่สอดคล้อง และสร้างข้อได้เปรียบทางการแข่งขันในช่องโหว่ทางนโยบาย การประชาสัมพันธ์ระดับโลกได้กลายเป็นหลักสูตรบังคับสำหรับผู้ผลิตบุหรี่ไฟฟ้ารายใหญ่ เมื่อต้องเผชิญกับความแตกต่างด้านกฎระเบียบในแต่ละประเทศและภูมิภาค ผู้ผลิตรายใหญ่จำเป็นต้องพัฒนากลยุทธ์ระดับภูมิภาคที่ยืดหยุ่น ตัวอย่างเช่น แบรนด์ VEEV ของ Philip Morris International เลือกตลาดยุโรป โดยมีสภาพแวดล้อมด้านกฎระเบียบที่ค่อนข้างเอื้ออำนวยและอำนาจการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่แข็งแกร่งเป็นจุดเริ่มต้น เพื่อหลีกเลี่ยงการแข่งขันที่รุนแรงและความไม่แน่นอนทางนโยบายของตลาดสหรัฐฯ การปฏิบัติตามกฎระเบียบได้กลายเป็นช่วงเวลาสำคัญเพื่อความอยู่รอดขององค์กร จากการวิเคราะห์ของ Smoore ในรายงานระหว่างกาลปี 2025 การบังคับใช้ของสหรัฐอเมริกาและการห้ามในยุโรปกำลังเร่งการสับเปลี่ยนอุตสาหกรรม ทำให้การปฏิบัติตามกฎระเบียบเป็นปัจจัยสำคัญเพื่อความอยู่รอดของบริษัทต่างๆ ในขณะเดียวกัน ผู้ผลิตบุหรี่ไฟฟ้ารายใหญ่ต่างกระตือรือร้นที่จะสำรวจความเป็นไปได้ที่เกิดจากนวัตกรรมทางเทคโนโลยี เทคโนโลยีการทำให้เป็นละอองค่อยๆ แสดงให้เห็นคุณค่าการใช้งานที่สำคัญในด้านอื่นๆ เช่น การแพทย์และการเกษตร การสำรวจข้ามอุตสาหกรรมนี้ไม่เพียงแต่เปิดจุดการเติบโตใหม่ๆ ให้กับบริษัทต่างๆ แต่ยังช่วยเปลี่ยนการรับรู้ของสาธารณชนเกี่ยวกับอุตสาหกรรมอีกด้วย

Geek pro 45k พัฟ vape แบบใช้แล้วทิ้ง

เอลฟ์บาร์ 20k, 30k, บาร์ iget, เอลฟ์บาร์ vapes, iplay vape, R และ m, R&M, R&H, บรีซ

pro, RandMTornado 9000Puffs, Randmvape สูญเสีย mery vape, geek bar pluse, waka vapes, alfakher vapes, คริสตัล vapes

https://Nx-vapes.com

วอทส์แอพ:+8613878647254