Temu และ Shein ลดการใช้จ่ายด้านการโฆษณาในยุโรปลงอย่างมาก

2026,07,10

จากข้อมูลของ PPC Temu และ SHEIN ได้ถอนตัวออกจากช่องทางโฆษณาที่สำคัญที่สุดแห่งหนึ่งในยุโรปในช่วงสี่เดือนที่ผ่านมา

ข้อมูลที่เผยแพร่โดย Smarter Ecommerce (smec) แสดงให้เห็นว่าตั้งแต่เดือนมีนาคม 2026 สัดส่วนของลูกค้าที่เผชิญกับการแข่งขันระดับบัญชีจาก Temu ในกลุ่มตัวอย่างของผู้ลงโฆษณา Google Shopping ในยุโรปประมาณ 500 รายลดลงประมาณครึ่งหนึ่ง

การลดลงของ SHEIN นั้นน่าทึ่งยิ่งกว่าเดิม: ชุดข้อมูลเดียวกันแสดงให้เห็นว่าภายในสิ้นเดือนมิถุนายน ส่วนแบ่งของบริษัทในการเสนอราคาโฆษณา Shopping ใกล้เป็นศูนย์ ซึ่งการวิเคราะห์ของ smec ชี้ให้เห็นว่าเกือบจะแน่นอนหมายความว่าบริษัทได้ออกจากช่องทางนี้ไปแล้ว

การเปลี่ยนแปลงนโยบายนี้ไม่ได้เกิดขึ้นอย่างกะทันหันหรือไม่คาดคิด ซึ่งสอดคล้องกับกำหนดเวลาทางกฎหมายที่อยู่ในวาระการประชุมตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน 2568

ในเวลานั้น รัฐมนตรีคลังของสหภาพยุโรปตกลงที่จะยกเลิกการยกเว้นภาษีสำหรับพัสดุที่มีมูลค่าต่ำซึ่งมีมายาวนานของสหภาพยุโรป ข้อตกลงดังกล่าวมีผลบังคับใช้อย่างเป็นทางการในวันที่ 1 กรกฎาคม พ.ศ. 2569 และสหภาพยุโรปได้ประกาศในวันนี้ว่าการยกเว้นภาษีสำหรับพัสดุที่มีมูลค่าต่ำกว่า 150 ยูโรจะถูกแทนที่ด้วยค่าธรรมเนียมคงที่ 3 ยูโรต่อพัสดุ สำหรับบริษัทที่รูปแบบธุรกิจทั้งหมดต้องอาศัยการจัดส่งพัสดุขนาดเล็กหลายล้านชิ้นที่บรรจุแยกกันโดยตรงจากคลังสินค้าในจีนถึงหน้าประตูบ้านของลูกค้าในยุโรป ค่าธรรมเนียมนี้ถือว่าไม่มีนัยสำคัญมากนัก

จากการวิเคราะห์ของ SMEC เนื่องจากค่าธรรมเนียมถูกจัดประเภทตามภาษีศุลกากรในการขนส่งสินค้ามากกว่าตามจำนวนพัสดุ จึงโดยประมาณเท่ากับภาษีศุลกากร 10% สำหรับการสั่งซื้อทั่วไปมูลค่า 30 ยูโร

Mike Ryan หัวหน้าฝ่ายข้อมูลเชิงลึกด้านอีคอมเมิร์ซของ Smarter Ecommerce ชี้ให้เห็นอย่างตรงไปตรงมาในบล็อกโพสต์ของบริษัทเมื่อวันที่ 17 มิถุนายนว่า "เป้าหมายของพวกเขา: การหลั่งไหลเข้ามาของสินค้าราคาถูกจำนวนมากจากคลังสินค้าในจีน กระจายผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ เล่นเกมผ่านแอป คูณด้วยอัลกอริธึม และท้ายที่สุดก็ทำให้สมบูรณ์แบบด้วยการประหยัดต่อขนาดมหาศาล" Ryan ยังตั้งข้อสังเกตอีกว่า ในกรณีนี้ การโฆษณาสามารถคาดการณ์การตัดสินใจในการจัดส่งที่ทำขึ้นหลายสัปดาห์ก่อนหน้านี้ด้วยความน่าเชื่อถือที่ยอดเยี่ยม เนื่องจากพัสดุจากพ่อค้าชาวจีนอาจใช้เวลาหลายวันหรือหลายสัปดาห์ในการไปถึงจุดตรวจชายแดนของสหภาพยุโรปเพื่อการประเมินภายใต้กฎระเบียบใหม่

เมื่อกลไกพื้นฐานได้รับการชี้แจงแล้ว ผลกระทบของตัวบ่งชี้หลักนี้ก็จะชัดเจน

การบังคับใช้ศุลกากรไม่สนใจว่าผู้บริโภคจะสั่งซื้อสินค้าหรือเมื่อคลังสินค้าจัดส่งเมื่อใด มันสนใจแค่วันที่ที่แพ็คเกจเข้าสู่สหภาพยุโรปจริงๆ เนื่องจากโดยปกติแล้วการจัดส่งข้ามพรมแดนจากประเทศจีนจะใช้เวลาหลายวันถึงหลายสัปดาห์ คำสั่งซื้อใดๆ ที่วางไว้ใกล้กับวันที่กฎระเบียบใหม่มีผลบังคับใช้ในวันที่ 1 กรกฎาคม จึงอาจมีความเสี่ยงที่จะได้รับหลังจากที่กฎระเบียบมีผลบังคับใช้ ซึ่งอาจก่อให้เกิดภาษีศุลกากรที่ไม่รวมอยู่ในราคาขายในตอนแรก

ผู้ค้าปลีกที่ตระหนักถึงความเสี่ยงนี้สามารถใช้มาตรการแก้ไขง่ายๆ ได้แก่ ลดปริมาณคำสั่งซื้อใหม่ที่สร้างขึ้นผ่านช่องทางการชำระเงิน ซึ่งจะช่วยลดความเสี่ยงในการสูญเสียผลกำไรหรือการชำระเงินของผู้ซื้ออันเนื่องมาจากการตรวจค้นศุลกากร

สำหรับบริษัทเหล่านี้ Google Shopping เป็นตัวขับเคลื่อนความต้องการมากกว่าช่องทางโปรโมตแบรนด์ โดยหลักแล้วจะทำหน้าที่เป็นแพลตฟอร์มเปรียบเทียบราคา ซึ่งเป็นรูปแบบที่สอดคล้องโดยตรงกับข้อดีของโมเดลการค้าปลีกระหว่างผู้บริโภคกับผู้ผลิต (C2M)

โมเดลนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อกำจัดตัวกลางการค้าปลีกแบบตะวันตกแบบดั้งเดิม และส่งต่อการประหยัดต้นทุนที่เกิดขึ้นให้กับผู้บริโภคโดยตรง เมื่อ Temu, Shein หรือ AliExpress ต้องการชะลอการไหลของคำสั่งซื้อใหม่ไปยังสหภาพยุโรป การจำกัดการใช้จ่ายโฆษณา Google Shopping เป็นหนึ่งในวิธีที่เร็วและมีประสิทธิภาพมากที่สุด เนื่องจากจะควบคุมช่องทางด้านบนของช่องทางความต้องการโดยตรงโดยไม่ต้องเปลี่ยนแปลงราคา โลจิสติกส์ หรือรายการผลิตภัณฑ์

Poco 260k พัฟขายส่ง vape แบบใช้แล้วทิ้ง

เอลฟ์บาร์ 20k, 30k, บาร์ iget, เอลฟ์บาร์ vapes, iplay vape, R และ m, R&M, R&H, บรีซ

pro, RandMTornado 9000Puffs, Randmvape สูญเสีย mery vape, geek bar pluse, waka vapes, alfakher vapes, คริสตัล vapes

https://Nx-vapes.com

วอทส์แอพ:+8613878647254