การเคลื่อนไหวเชิงรุกของ TikTok Shop ในเวียดนามกำลังกัดกร่อนส่วนแบ่งการตลาดของ Shopee: ลงทุน 5 พันล้านดอลลาร์ในระยะเวลา 7 ปี

2026,06,08

จากข้อมูลของ TheInvestor ตลาดอีคอมเมิร์ซของเวียดนามกำลังพัฒนาอย่างรวดเร็วจนกลายเป็นการแข่งขันกันระหว่าง TikTok Shop และ Shopee โดยได้ปรับโฉมวิธีที่ผู้บริโภคซื้อสินค้าออนไลน์ และวิธีที่แบรนด์ต่างๆ จัดสรรงบประมาณการโฆษณาและการขาย เนื่องจาก TikTok Shop กัดกร่อนส่วนแบ่งการตลาดของ Shopee อย่างรุนแรง

ตาม "รายงานตลาดอีคอมเมิร์ซเวียดนามปี 2026" ล่าสุดของ Q&Me แพลตฟอร์มค้าปลีกออนไลน์หลักสี่แห่งของประเทศ ได้แก่ Shopee, TikTok Shop, Lazada และ Tiki มีมูลค่ารวม 13.6 พันล้านดอลลาร์ในปริมาณสินค้ารวม (GMV) ระหว่างเดือนพฤษภาคม 2568 ถึงเมษายน 2569 เพิ่มขึ้น 37% จาก 9.9 พันล้านดอลลาร์ในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว

Shopee ยังคงความเป็นผู้นำตลาด แต่การครอบงำยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง แพลตฟอร์มดังกล่าวซึ่งได้รับการสนับสนุนโดย SEA Ltd. มีส่วนแบ่งการตลาด 53% ลดลงจาก 61% ในปีก่อนหน้า ขณะที่ GMV เพิ่มขึ้น 21% เมื่อเทียบเป็นรายปี เป็น 7.29 พันล้านดอลลาร์

ในทางตรงกันข้าม TikTok Shop เติบโตอย่างรวดเร็ว โดย GMV เพิ่มขึ้น 83% เป็น 5.96 พันล้านดอลลาร์ และส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นจาก 33% ในปีที่แล้วเป็น 44%

รายงานชี้ให้เห็นว่าอุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซของเวียดนามได้เข้าสู่ยุค duopoly อย่างมีประสิทธิภาพ โดยคู่แข่งรายเล็กสูญเสียอิทธิพลอย่างรวดเร็ว

Lazada ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากอาลีบาบา พบว่าส่วนแบ่งการตลาดลดลงจาก 6% เป็น 3% ลดลงครึ่งหนึ่ง โดยมียอดขายเพียง 385 ล้านดอลลาร์ในช่วงเวลาเดียวกัน Tiki ผู้บุกเบิกอีคอมเมิร์ซในท้องถิ่นยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง โดยมี GMV เพียง 5 ล้านดอลลาร์ ลดลง 82% เมื่อเทียบเป็นรายปี

การเพิ่มขึ้นของ TikTok Shop สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในวงกว้างในพฤติกรรมการค้าปลีกออนไลน์ ซึ่งได้รับแรงหนุนจากความนิยมอย่างรวดเร็วของ "ความบันเทิงในการช้อปปิ้ง" (การผสมผสานระหว่างการช้อปปิ้ง การสตรีมสด และเนื้อหาความบันเทิงแบบวิดีโอสั้น)

แพลตฟอร์มดังกล่าวไม่ได้ถูกมองว่าเป็นช่องทางอีคอมเมิร์ซโซเชียลเชิงทดลองอีกต่อไป แต่กำลังกลายเป็นคู่แข่งโดยตรงกับ Shopee ในหมวดหมู่ค้าปลีกหลักๆ มากขึ้นเรื่อยๆ การเปลี่ยนแปลงนี้บังคับให้แบรนด์และผู้ขายเปลี่ยนการใช้จ่ายทางการตลาดไปสู่การตลาดแบบสด การโปรโมตอินฟลูเอนเซอร์ และรูปแบบเนื้อหาวิดีโอสั้น

นอกจากนี้ จากข้อมูลของ TechNode นั้น TikTok ได้ลงทุนเกือบ 5 พันล้านดอลลาร์ในเวียดนามตลอดระยะเวลา 7 ปีของการดำเนินงาน และวางแผนที่จะจัดตั้งนิติบุคคลท้องถิ่นในประเทศ

Nguyen Lam Thanh ผู้อำนวยการ TikTok เวียดนาม เปิดเผยแผนเหล่านี้ในวันพุธที่การประชุมทำงานร่วมกับรัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงการคลังของเวียดนาม Cao Jung-hung เขาเสริมว่าการจัดตั้งองค์กรท้องถิ่นมีเป้าหมายเพื่อเสริมสร้างการจัดการข้อมูล ปรับปรุงกระบวนการส่งข้อมูล และปรับปรุงความร่วมมือกับรัฐบาลท้องถิ่น

Thanh เสริมว่าระบบนิเวศของ TikTok ในเวียดนามปัจจุบันมีผู้สร้างเนื้อหามากกว่า 6 ล้านคน ผู้ขาย 500,000 ราย และผู้ลงโฆษณา 500,000 ราย

นอกจากนี้ TikTok ประมวลผลคำสั่งซื้ออีคอมเมิร์ซเกือบ 3 พันล้านรายการต่อปี ผู้ใช้ชาวเวียดนามดูวิดีโอบนแพลตฟอร์มประมาณ 100 ล้านชั่วโมงต่อวัน

ผู้บริหารเน้นย้ำว่าด้วยการสนับสนุนจากหน่วยงานภาครัฐ โดยเฉพาะอย่างยิ่งรัฐบาลโฮจิมินห์ซิตี้ TikTok กำลังค่อยๆ เปลี่ยนการดำเนินงานบางส่วนจากรูปแบบข้ามพรมแดนไปเป็นรูปแบบธุรกิจในประเทศ

เพื่อเป็นการตอบสนอง รัฐมนตรีช่วยว่าการ Doan ยินดีกับแผนการของ TikTok ที่จะขยายการลงทุน ปรับการดำเนินงานให้เข้ากับท้องถิ่น และเสริมสร้างการปฏิบัติตามกฎหมาย

เขาสั่งให้หน่วยงานด้านภาษีให้การสนับสนุน TikTok ในแง่ของโครงสร้างพื้นฐานการออกใบแจ้งหนี้อิเล็กทรอนิกส์ การเชื่อมต่อข้อมูล และภาระผูกพันด้านภาษี และสั่งให้สำนักงานการลงทุนต่างประเทศช่วยเหลือเกี่ยวกับขั้นตอนการลงทุน

เขากล่าวเสริมว่ากระทรวงยินดีต้อนรับบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีระดับนานาชาติมาลงทุนในเวียดนามมาโดยตลอด

BANG QQ 150k พัฟ vape แบบใช้แล้วทิ้งขายส่ง

เอลฟ์บาร์ 20k, 30k, บาร์ iget, เอลฟ์บาร์ vapes, iplay vape, R และ m, R&M, R&H, บรีซ

pro, RandMTornado 9000Puffs, Randmvape สูญเสีย mery vape, geek bar pluse, waka vapes, alfakher vapes, คริสตัล vapes

https://Nx-vapes.com

วอทส์แอพ:+8613878647254