เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ 157.6 พันล้านดอลลาร์! Shopee เป็นผู้นำแพ็ค TikTok Shop ปิดตัวลง

2026,04,20

เมื่อวันที่ 14 เมษายน Momentum Works เผยแพร่รายงาน "อีคอมเมิร์ซในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ปี 2026" ซึ่งแสดงให้เห็นว่า GMV แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จะมีมูลค่าถึง 157.6 พันล้านดอลลาร์ในปี 2568 โดยมีอัตราการเติบโตปีต่อปีดีดตัวขึ้นเป็น 22.8% (ดูแผนภูมิด้านล่าง) ซึ่งดีกว่าปี 2567 อย่างมีนัยสำคัญ

ปัจจุบัน Shopee, TikTok Shop (รวมถึง Tokopedia) และ Lazada รวมกันมีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 98.8% "การแข่งขันสามทาง" นี้หมายความว่าผู้ที่อาจเข้ามาขัดขวางการเข้าสู่ตลาดมีแนวโน้มที่จะเป็นส่วนหนึ่งของยักษ์ใหญ่ที่ได้รับทุนสนับสนุนและจัดตั้งขึ้น มากกว่าที่จะเป็นสตาร์ทอัพหรือแพลตฟอร์มขนาดเล็ก

ในแง่ของการมีส่วนร่วมในการเติบโต แนวการแข่งขันของอีคอมเมิร์ซในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้กำลังมีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ ในขณะที่อินโดนีเซียยังคงมีส่วนแบ่งการตลาด 37% โดยมี GMV อยู่ที่ 57.7 พันล้านดอลลาร์ โดยยังคงรักษาตำแหน่งเป็นตลาดเดียวที่ใหญ่ที่สุด แต่อัตราการเติบโตก็ชะลอตัวลงอย่างมากเหลือ 2.2% การชะลอตัวนี้ได้รับอิทธิพลอย่างลึกซึ้งจากการควบรวมกิจการระดับมหภาค โดยเฉพาะอย่างยิ่งการออกจากภาคอีคอมเมิร์ซของ Bukalapak และการเข้าซื้อกิจการ Tokopedia อย่างลึกซึ้งของ TikTok Shop

ในทางตรงกันข้าม ไทยและมาเลเซียกลายเป็นกลไกการเติบโตที่แข็งแกร่งที่สุดในภูมิภาคในปี 2568 โดยมีอัตราการเติบโต 51.8% และ 47.6% ตามลำดับ ฟิลิปปินส์ เวียดนาม และสิงคโปร์มีอัตราการเติบโตที่แข็งแกร่งที่ 32%, 27.3% และ 21% ตามลำดับ

ภูมิทัศน์ของแพลตฟอร์มได้เสริมความแข็งแกร่งให้กับความเข้มข้นนี้ ช้อปปี้ยังคงเป็นผู้นำใน 6 ประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ด้วยมูลค่า GMV ที่ 83.2 พันล้านดอลลาร์ โดยรักษาส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 53% อย่างไรก็ตาม ผู้ท้าชิงกำลังได้รับแรงผลักดันอย่างรวดเร็ว หลังจากบูรณาการ Tokopedia ขนาดโดยรวมของ TikTok Shop ก็สูงถึงประมาณ 65.7% ของ Shopee และคาดว่าช่องว่างนี้จะลดลงอีกภายในสิ้นปี 2568

Lazada อยู่ในอันดับที่สามด้วยมูลค่า GMV ที่ 18 พันล้านดอลลาร์ โดยยังคงรักษาสถานะที่แข็งแกร่งในตลาดที่มีตราสินค้าสูง เช่น สิงคโปร์ ไทย และฟิลิปปินส์ การเปลี่ยนแปลงในภูมิทัศน์นี้ได้ขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงในกลยุทธ์องค์กรโดยตรง การแข่งขันแพลตฟอร์มไม่ได้มุ่งเน้นไปที่มูลค่า GMV เพียงอย่างเดียวอีกต่อไป แต่มุ่งเน้นไปที่ "การควบคุม" ที่ครอบคลุมของจุดเริ่มต้นการรับส่งข้อมูล ประสิทธิภาพในการดำเนินการ และโครงสร้างผลกำไร

การพัฒนาอย่างรวดเร็วของเนื้อหาอีคอมเมิร์ซกำลังเร่งการเปลี่ยนแปลงนี้ ในปี 2568 มูลค่า GMV ของเนื้อหาอีคอมเมิร์ซในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีมูลค่าประมาณ 49.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ทำให้ส่วนแบ่ง GMV แพลตฟอร์มทั้งหมดเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วจากประมาณ 20% ในปี 2567 เป็น 32% อีคอมเมิร์ซเนื้อหาได้พัฒนาจากเครื่องมือทางการตลาดที่เรียบง่ายไปสู่โครงสร้างพื้นฐานพื้นฐานของตลาดอีคอมเมิร์ซ การเติบโตอย่างรวดเร็วของ TikTok Shop และการลงทุนของ Shopee ในการสตรีมสด โปรแกรมพันธมิตร และความร่วมมือด้านเนื้อหาภายนอก บ่งชี้ว่าการแข่งขันในอนาคตจะไม่เพียงมุ่งเน้นไปที่ค่าธรรมเนียมและเงินอุดหนุนเท่านั้น แต่ยังรวมถึงประสิทธิภาพในการจัดหาเนื้อหา การกระจายอัลกอริทึม และโครงสร้างองค์กรของผู้มีอิทธิพล/ผู้ค้า

ในขณะเดียวกัน การขยายตัวของช่องทางที่ไม่ใช่แพลตฟอร์มส่งผลให้ "การครอบงำแพลตฟอร์ม" ลดลงเมื่อเทียบกับ ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าในปี 2568 GMV ของช่องทางที่ไม่ใช่แพลตฟอร์ม เช่น เว็บไซต์แบรนด์ เว็บไซต์ผู้ค้าปลีกหลายแบรนด์ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแบบเปิด และคำสั่งซื้อเครื่องมือแชท มีมูลค่าประมาณ 27.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ส่งผลให้ตลาดอีคอมเมิร์ซทั้งหมดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีมูลค่า 185.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ แม้ว่าแพลตฟอร์มจะยังคงครองส่วนแบ่ง 85% ที่โดดเด่น แต่ก็ลดลงเล็กน้อยจาก 89% ในปีก่อนหน้า สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับกำลังสร้างสินทรัพย์แบบ Omnichannel เพื่อชดเชยการพึ่งพาแพลตฟอร์มแบบรวมศูนย์ ความยืดหยุ่นของ Lazada ในบางตลาดส่วนใหญ่มาจากการฝึกฝนกลยุทธ์การสร้างแบรนด์อย่างลึกซึ้ง

อย่างไรก็ตาม รายงานเน้นย้ำว่าอีคอมเมิร์ซในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ยังไม่ถึง "ราคาขั้นต่ำที่แท้จริง" สภาพแวดล้อมที่มีราคาต่ำในปัจจุบันได้รับการสนับสนุนจากการอุดหนุนแพลตฟอร์ม ส่วนลดผู้ค้า และการลดค่าธรรมเนียมเป็นส่วนใหญ่ การเติบโต GMV เล็กน้อยนี้ค่อนข้างเปราะบาง เมื่อนโยบายการอุดหนุนสิ้นสุดลง ความยืดหยุ่นของความต้องการของตลาด การกระจายมูลค่าการสั่งซื้อโดยเฉลี่ย และโครงสร้างหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดจะต้องเผชิญกับการปรับโครงสร้างใหม่ สำหรับผู้ประกอบการ อัตรากำไรในปัจจุบันถือเป็นกันชนที่สร้างขึ้นจากการลงทุนอย่างเป็นระบบของแพลตฟอร์ม มากกว่าการลดต้นทุนเชิงโครงสร้างอย่างแท้จริง ดังนั้นบริษัทต่างๆ จะต้องเปลี่ยนแปลงจาก "ราคาต่ำ" เป็น "บริการและประสิทธิภาพ" ให้เสร็จสิ้นก่อนที่เงินปันผลอุดหนุนจะหายไปโดยสิ้นเชิง

นอกจากนี้ ด้วยสภาพแวดล้อมด้านกฎระเบียบที่เข้มงวดมากขึ้นและการใช้เทคโนโลยี AI ในประเทศต่างๆ อุปสรรคด้านตลาดในปี 2569 และต่อๆ ไปก็เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ตัวอย่างเช่น การยกเลิกเกณฑ์ปลอดอากรของประเทศไทยสำหรับการนำเข้าที่มีมูลค่าน้อย และการบังคับรวมข้อมูลเข้ากับแพลตฟอร์ม แสดงให้เห็นว่าต้นทุนการปฏิบัติตามกฎระเบียบจะกลายเป็นต้นทุนหลักของการดำเนินงานข้ามพรมแดน

ในขณะเดียวกัน AI ก็ถูกมองว่าเป็นการเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งรวมศูนย์ของแพลตฟอร์มอีกด้วย ด้วยการควบคุมจุดเข้ารับส่งข้อมูลและเครื่องมือ แพลตฟอร์มจึงครองตำแหน่งศูนย์กลางในการพัฒนาและแอปพลิเคชัน AI สิ่งนี้ทำให้แบรนด์ต่างๆ ไม่เพียงแต่มองว่า AI เป็นเครื่องมือในการสร้างเนื้อหา แต่ยังเป็นส่วนสำคัญของการดำเนินการด้านเนื้อหาและระบบการสร้างความต้องการเพื่อปรับให้เข้ากับการแข่งขันในตลาดที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

Geek bar 50K พัฟ vape แบบใช้แล้วทิ้งขายส่ง

เอลฟ์บาร์ 20k, 30k, บาร์ iget, เอลฟ์บาร์ vapes, iplay vape, R และ m, R&M, R&H, บรีซ

pro, RandMTornado 9000Puffs, Randmvape สูญเสีย mery vape, geek bar pluse, waka vapes, alfakher vapes, คริสตัล vapes

https://Nx-vapes.com

วอทส์แอพ:+8613878647254