การรวมตัวของอีคอมเมิร์ซในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เข้มข้นขึ้น: Shopee เป็นผู้นำ TikTok Shop ตามทัน

2026,04,14

ตามรายงานที่เผยแพร่เมื่อวันอังคาร (14 เมษายน) โดยบริษัทที่ปรึกษา Momentum Works ระบุว่าปริมาณสินค้ารวมของอีคอมเมิร์ซ (GMV) ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จะมีการเติบโตที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นในปี 2568 มากกว่าปีที่แล้ว ด้วยการรวมตลาดที่นำไปสู่การครอบงำแบบสามทาง

มูลค่าเงินรวมของสินค้าและบริการที่ขายบนแพลตฟอร์มของผู้เล่นเหล่านี้คาดว่าจะเติบโต 22.8% เป็น 157.6 พันล้านดอลลาร์ในปี 2568 เทียบกับ 128.4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2567

ตัวเลขปี 2025 เกินกว่าอัตราการเติบโต 12% ในปี 2024

ไทยและมาเลเซียเป็นผู้นำการเติบโตของ GMV ในปี 2568

GMV ของประเทศไทยเติบโต 51.8% จาก 23.4 พันล้านดอลลาร์ในปีก่อนหน้าเป็น 35.5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2568 GMV ของมาเลเซียเติบโต 47.6% จาก 11.5 พันล้านดอลลาร์เป็น 17 พันล้านดอลลาร์

ยกเว้นอินโดนีเซีย ตลาดทั้งหมดในภูมิภาคมีการเติบโตของ GMV เป็นเลขสองหลัก GMV ของอินโดนีเซียคาดว่าจะเติบโต 2.2% จาก 56.5 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้วเป็น 57.7 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2568

การชะลอตัวของการเติบโตของ GMV ของอินโดนีเซียมีสาเหตุหลักมาจากการออกจากกลุ่มสินค้าทางกายภาพของ Bukalapak และการปรับโครงสร้างธุรกิจภายหลังการเข้าซื้อกิจการของ Tokopedia โดย TikTok Shop

Shopee, TikTok Shop และ Lazada คือบริษัทอีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่สามรายในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยครองส่วนแบ่งตลาดถึง 98.8%

นอกเหนือจากบริษัททั้งสามนี้ บริษัทอิสระขนาดเล็กกำลังดิ้นรนเพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขัน โดยบางแห่งเปลี่ยนจากแพลตฟอร์มตลาดมาสู่ผู้ค้าปลีกและผู้ให้บริการ

ผู้ขัดขวางที่มีศักยภาพที่ต้องการเข้าสู่ตลาดมีแนวโน้มที่จะเป็นส่วนหนึ่งของยักษ์ใหญ่ที่ได้รับทุนสนับสนุนและเป็นที่ยอมรับมากกว่าสตาร์ทอัพหรือแพลตฟอร์มขนาดเล็ก

Li Jianggan ผู้ก่อตั้ง Momentum Works กล่าวว่า "พวกเขามีประวัติที่แข็งแกร่งในตลาดขนาดใหญ่ หรือมีอิทธิพลอย่างมากต่อผู้บริโภคในยุคของ AI"

Shopee ยังคงเป็นผู้นำใน GMV โดยมีมูลค่าถึง 83.2 พันล้านดอลลาร์

TikTok Shop กำลังตามทันอย่างรวดเร็ว โดยคาดว่าจะมีส่วนแบ่ง GMV ที่ 45.6 พันล้านดอลลาร์ในปี 2568 เพิ่มขึ้นจาก 22.6 พันล้านดอลลาร์ในปี 2567

ภายในปี 2568 ส่วนแบ่งร่วมกันของ TikTok Shop และ Tokopedia จะสูงถึง 65.7% ของ GMV ของ Shopee ซึ่งหมายความว่าช่องว่างจะลดลง

การค้าเนื้อหาในรูปแบบของวิดีโอ คลิปสด และลิงก์พันธมิตร ได้กลายเป็นองค์ประกอบสำคัญของโครงสร้างพื้นฐานอีคอมเมิร์ซ ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนหนึ่งในสาม (32%) ของ GMV ทั้งหมดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

สิ่งนี้ได้รับแรงผลักดันส่วนใหญ่จาก TikTok Shop และการขยายตัว เช่นเดียวกับการลงทุนจำนวนมากของ Shopee ใน Shopee Live โปรแกรมพันธมิตร และการร่วมมือกับแพลตฟอร์มเนื้อหาภายนอก

ในการค้าเนื้อหา ความเร็วสำคัญกว่าความคิดสร้างสรรค์ สิ่งสำคัญคือความสามารถในการผลิตเนื้อหาอย่างรวดเร็ว รับคำติชม และเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ

ขณะนี้แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซสามารถติดตามประสิทธิภาพการขายและการตลาดของเนื้อหาแต่ละชิ้นได้ และอัลกอริธึมสามารถแนะนำเนื้อหาวิดีโอที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้มากที่สุดได้

ปัญญาประดิษฐ์อาจขัดขวางการค้าเนื้อหาในอนาคต เนื่องจากปัญญาประดิษฐ์สามารถผลิตวิดีโอจำนวนมากได้อย่างรวดเร็ว

หลี่ชี้ให้เห็นว่าอุตสาหกรรมไมโครดราม่าของจีนได้รับผลกระทบอย่างรุนแรง โดยกล่าวว่า "แพลตฟอร์มชั้นนำเชื่อว่าปัญญาประดิษฐ์ได้ก้าวไปถึงระดับที่ค่อนข้างสูงแล้ว และเนื้อหาละครสั้นจำนวนมากสามารถผลิตหรือตัดต่อโดย AI ได้" ละครสั้นเป็นซีรีส์วิดีโอสั้นที่มีเนื้อเรื่องดราม่า แต่ละตอนมีความยาวหนึ่งถึงสามนาที และปรับให้เหมาะกับแพลตฟอร์มมือถือ Lazada อาศัยเทคโนโลยี AI ภายในของอาลีบาบา ซึ่งเป็นบริษัทแม่ ในขณะที่ Shopee เลือกที่จะร่วมมือกับ Google ในการพัฒนา AI

Li กล่าวว่าความสำเร็จของความร่วมมือนี้ขึ้นอยู่กับขอบเขตที่ Shopee ให้ความสำคัญกับการประยุกต์ใช้ AI ในอีคอมเมิร์ซ

“ด้วยตำแหน่งทางการตลาด จุดแข็ง และข้อจำกัดของ Shopee จะใช้แนวทางที่สมเหตุสมผลที่สุด” เขากล่าวเสริม

Grab เป็นยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอีกรายที่เกี่ยวข้องกับอีคอมเมิร์ซ กำลังส่งเสริม GrabMart อย่างหนัก โดยขยายประเภทผลิตภัณฑ์จากร้านขายของชำไปยังด้านต่างๆ เช่น ความงาม ยา และเครื่องดื่มแอลกอฮอล์

บริษัทได้ใช้กลยุทธ์ที่แตกต่าง โดยอาศัยพันธมิตรในการจัดหาสินค้าและเครือข่ายไรเดอร์สำหรับการจัดส่งระยะทางสุดท้าย ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วแตกต่างไปจากคลังสินค้าแบบรวมศูนย์และการจัดซื้อจัดจ้างตามแผนของอีคอมเมิร์ซแบบดั้งเดิม

การเข้าสู่สาขานี้ของ Grab คาดว่าจะขยายตลาดโดยรวมโดยจับธุรกรรมการซื้อแบบออนดีมานด์ที่มีความถี่สูงซึ่งก่อนหน้านี้เสร็จสิ้นแบบออฟไลน์

Li คาดการณ์ว่าบริษัทไม่น่าจะมีส่วนร่วมในการแข่งขันเชิงรุกกับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่มีอยู่

"แต่บริษัทหวังที่จะใช้ประโยชน์จากโครงสร้างพื้นฐานด้านลอจิสติกส์ที่มีอยู่และฐานลูกค้า เพื่อมอบทางเลือกอีคอมเมิร์ซมากขึ้นสำหรับผู้ที่ให้ความสำคัญกับความเร็ว" เขากล่าวเสริม

เมื่อพิจารณาถึงความไม่แน่นอนของเศรษฐกิจมหภาค คำถามก็คือว่าการเติบโตของ GMV จะสามารถรักษาไว้ได้จนถึงปี 2569 หรือไม่

Li กล่าวว่าสิ่งนี้ขึ้นอยู่กับการดำเนินการของแพลตฟอร์มหลัก ๆ “จากไตรมาสแรกของปีนี้ ดูเหมือนว่าคำตอบจะเป็นใช่” เขากล่าวเสริม

Bang DE 300k พัฟ vape แบบใช้แล้วทิ้งขายส่ง

เอลฟ์บาร์ 20k, 30k, บาร์ iget, เอลฟ์บาร์ vapes, iplay vape, R และ m, R&M, R&H, บรีซ

pro, RandMTornado 9000Puffs, Randmvape สูญเสีย mery vape, geek bar pluse, waka vapes, alfakher vapes, คริสตัล vapes

https://Nx-vapes.com

วอทส์แอพ:+8613878647254