การขยายตัวไปทั่วโลกของ Meituan เผชิญกับอุปสรรคสำคัญ 3 ประการ ได้แก่ การติดอยู่ในตลาดภายในประเทศ สงครามอิหร่าน และความพ่ายแพ้ในบราซิล

2026,03,11

จากข้อมูลของ Bloomberg, InfoMoney และ Valor การขยายตัวทั่วโลกของ Meituan อาจเข้าสู่ช่วงละเอียดอ่อน ซึ่งเกี่ยวพันกับความตึงเครียดทางภูมิรัฐศาสตร์ในตะวันออกกลาง และเพิ่มแรงกดดันทางการแข่งขันในตลาดหลักของจีน

แพลตฟอร์มจัดส่งอาหารที่ใหญ่ที่สุดในจีนประสบความสูญเสียจากสงครามราคาที่รุนแรงในประเทศ โดยมีคู่แข่งรวมถึงยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซรายใหญ่อย่าง Alibaba Group และ JD.com

แรงกดดันเหล่านี้มีความสามารถในการทำกำไรที่จำกัดทั่วทั้งอุตสาหกรรม และความพ่ายแพ้ของ Meituan ในบราซิลยังได้จำกัดทางเลือกในการรับมือกับผู้ที่มีแนวโน้มจะอ่อนแอในธุรกิจหลักของตนอีกด้วย

การขยายธุรกิจไปยังต่างประเทศของ Meituan เกี่ยวข้องกับ Keeta แบรนด์บริการส่งอาหารในต่างประเทศ

แพลตฟอร์มนี้เปิดตัวในฮ่องกงเมื่อเดือนพฤษภาคม 2566 และดึงดูดผู้ใช้ด้วยส่วนลดที่แข่งขันได้สูงและจัดส่งฟรี ในที่สุดก็กลายเป็นแพลตฟอร์มส่งอาหารที่ใหญ่ที่สุดในฮ่องกงเมื่อพิจารณาจากปริมาณการสั่งซื้อ ซึ่งแซงหน้า Deliveroo

ด้วยแรงผลักดันนี้ Meituan จึงเข้าสู่ตลาดอ่าวเปอร์เซียในเดือนกันยายน 2567 และขยายธุรกิจเพิ่มเติมในปี 2568

ตามการประมาณการของ Bloomberg Intelligence Keeta ได้กลายเป็นผู้ให้บริการรายใหญ่อันดับสองในตลาดส่งอาหารมูลค่าประมาณ 1 หมื่นล้านดอลลาร์ของซาอุดีอาระเบีย รองจากบริษัทในเครือของ Delivery Hero เท่านั้น ปัจจุบันคำสั่งซื้อจากภูมิภาคอ่าวไทยคิดเป็นสัดส่วนมากกว่าสองในสามของธุรกรรมสินค้าในต่างประเทศทั้งหมดของ Meituan

การที่บริษัทพึ่งพาภูมิภาคนี้มากขึ้นก็อาจเสี่ยงต่อภูมิรัฐศาสตร์ เนื่องจากความตึงเครียดที่เกี่ยวข้องกับอิหร่านขัดขวางการปฏิบัติงานตามปกติในบางส่วนของอ่าวไทย

บริการจัดส่งอาหารในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ได้เตือนถึงความล่าช้าที่อาจเกิดขึ้นหลังจากการโจมตีอิหร่านของสหรัฐฯ และอิสราเอลเมื่อเร็วๆ นี้ และการตอบโต้โดยเตหะราน ซึ่งก่อให้เกิดความท้าทายในการปฏิบัติงานสำหรับแพลตฟอร์มการจัดส่งในภูมิภาค

ในตอนแรก Meituan เข้าสู่ตลาดบราซิลด้วยข้อตกลงการลงทุนมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ และมีแผนจะเปิดตัวในเซาเปาโล แต่การพัฒนาในช่วงแรกถูกขัดขวางจากการที่ Keeta ล่าช้าในการเปิดตัวในเมืองรีโอเดจาเนโร และการเลิกจ้างพนักงานเกือบ 200 คน

สื่อบราซิล Infomoney ให้ความเห็นว่า Keeta ประสบกับฝันร้ายที่ริโอ โดยมีผู้คน 1.1 ล้านคนที่เห็นความเสียหายต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์

ตามข้อมูลจาก Claritor ซึ่งเป็นหน่วยงานตรวจสอบการรับรู้ทางดิจิทัล การอภิปรายเกี่ยวกับเรื่องนี้บน Twitter มีผู้เข้าชมถึง 2,600 ครั้งในเวลาไม่ถึงสองสัปดาห์ ซึ่งบ่งชี้ถึงความสนใจของสาธารณชนในระดับสูงและส่งผลกระทบต่อแม้กระทั่งภายในบริษัท

ผลกระทบโดยรวมของการอภิปรายเหล่านี้มีจำนวนทั้งสิ้น 1.1 ล้านครั้ง บ่งชี้ว่าวิกฤตครั้งนี้ไม่เพียงแต่มีขนาดใหญ่เท่านั้น แต่ยังแพร่กระจายอย่างกว้างขวางอีกด้วย ก่อนหน้านี้ มีการกล่าวถึงแบรนด์ค่อนข้างต่ำ โดยมีการอ้างอิงน้อยกว่า 100 รายการในเดือนที่แล้ว

การเคลื่อนไหวครั้งนี้ทำให้เกิดคำถามร้ายแรงเกี่ยวกับกลยุทธ์ของ Keeta ในการเข้าสู่ตลาดบราซิล

บริษัทเร่งเข้าสู่ตลาดโดยไม่ได้ศึกษาข้อมูลอย่างละเอียดหรือไม่? บริษัทเพิกเฉยต่อความท้าทายที่เกิดจากลักษณะการผูกขาดของอุตสาหกรรมร้านอาหารของบราซิลและสัญญาพิเศษกับร้านอาหาร จึงเสี่ยงต่อการเดิมพันหรือไม่?

การที่บริษัทขาดทักษะในการจัดการการเลิกจ้างพร้อมทั้งรายงานการปฏิบัติอย่างไม่เป็นธรรมต่อพนักงาน ทำให้เกิดความเจ็บปวดอย่างไม่ต้องสงสัย และเปลี่ยนสิ่งที่อาจเป็นความพ่ายแพ้เชิงกลยุทธ์ให้กลายเป็นหายนะทางชื่อเสียง

Infomoney ระบุว่าวิกฤตการณ์ทางภาพลักษณ์เช่น Keeta มีค่าใช้จ่ายสูง ซึ่งครอบคลุมมากกว่าการสูญเสียทางการเงินในทันที ความไว้วางใจในแบรนด์ที่เสียหาย การรับรู้ของตลาดลดลง และความยากลำบากในการดึงดูดผู้มีความสามารถในอนาคตกลายเป็นเรื่องท้าทายอย่างยิ่ง ในอุตสาหกรรมการจัดส่งที่มีการแข่งขันสูง ชื่อเสียงและความไว้วางใจเป็นทรัพย์สินที่มีค่า และความผิดพลาดดังกล่าวอาจส่งผลที่ตามมาอย่างยั่งยืน

Keeta เข้าสู่ตลาดครั้งแรกด้วยแนวทางที่แปลกใหม่ แต่ตอนนี้ต้องเผชิญกับความท้าทายในการปรับภาพลักษณ์ใหม่และพิสูจน์ตัวเองว่าเป็นบริษัทที่มีความรับผิดชอบและน่าเชื่อถือ บทเรียนมีความชัดเจน: ในยุคดิจิทัลในปัจจุบัน ความโปร่งใส ความเคารพ และการวางแผนที่พิถีพิถันมีความสำคัญพอๆ กับนวัตกรรมและเงินลงทุน

นักวิเคราะห์ตลาดบอกกับ Valor ว่า "ข้อตกลงพิเศษกับเครือร้านอาหารอาจมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจครั้งนี้ แต่ฉันไม่คิดว่านั่นจะเป็นเหตุผลหลัก"

Rival iFood ระบุว่าเป็นไปตามข้อตกลงหยุดและเลิกลงนามกับหน่วยงานการแข่งขันและการพัฒนาของบราซิล (CDA) โดยเรียกร้องให้หน่วยงานกำกับดูแล

CDA กำลังติดตามการดำเนินการตามข้อตกลงที่ลงนามโดย iFood ในปี 2023 ข้อตกลงนี้จำกัดความร่วมมือแต่เพียงผู้เดียวของ iFood กับเครือร้านอาหาร

เกี่ยวกับเหตุการณ์ที่ริโอเดอจาเนโร แพลตฟอร์มระบุว่าการอ้างว่าตลาดส่งอาหารของเมืองถูกปิดนั้นไม่ถูกต้อง

ในขณะเดียวกัน 99food ของ Didi ย้ำถึงการยอมรับของศาลถึงความถูกต้องตามกฎหมายของการเป็นหุ้นส่วนกับร้านอาหาร

บุคคลนี้เชื่อว่าความกดดันด้านการแข่งขันที่ Meituan เผชิญในจีน และความยากลำบากในการดำเนินงานที่เผชิญในบราซิลเป็นปัจจัยที่สำคัญมากกว่า

แหล่งข่าวกล่าวว่าพวกเขาไม่ได้สร้างทีมงานที่แข็งแกร่งที่นั่น ทำให้การสื่อสารกับร้านอาหารยากขึ้น

คุณค่าของบริษัทอาจเป็นสาเหตุของความขัดแย้ง เนื่องจากรูปแบบการเรียกเก็บค่าธรรมเนียมคงที่จากร้านอาหารตามรัศมีการจัดส่งอาจไม่ให้ผลตอบแทนทางการเงินจำนวนมาก

ในแถลงการณ์ที่เผยแพร่เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ บริษัทกล่าวว่าคาดว่าจะขาดทุนระหว่าง 23.3 พันล้านถึง 24.3 พันล้านหยวนในปี 2568 เทียบกับกำไร 35.8 พันล้านหยวนในปี 2567

เมื่อต้นเดือนที่ผ่านมา หน่วยงานจัดอันดับ S&P Global Ratings ได้ปรับลดอันดับเครดิตของ Meituan จาก "A-" เป็น "BBB+" เนื่องจาก "สถานะการแข่งขันที่อ่อนแอกว่า" ในจีน

นักวิเคราะห์ตั้งข้อสังเกตในรายงานว่าความสามารถของ Meituan ในการรักษาและขยายส่วนแบ่งตลาดลดลง

รายงานระบุว่าส่วนแบ่งการตลาดของ Meituan จะลดลงจากประมาณ 70% ภายในสิ้นปี 2567 เหลือมากกว่า 50% เล็กน้อยภายในสิ้นปี 2568 ในขณะที่ส่วนแบ่งการตลาดของ Alibaba จะเพิ่มขึ้นจากประมาณ 20% เป็นประมาณ 40% นักวิเคราะห์ยังชี้ให้เห็นว่าต้นทุนของบริษัทในการรักษาหรือดึงดูดลูกค้ากำลังเพิ่มขึ้น

หน่วยงานได้ลดการคาดการณ์สำหรับ EBITDA ของบริษัทในปีนี้ลงเหลือ 20% เหลือ 30% ของจุดสูงสุดในปี 2567 ลดลงจากการคาดการณ์ครั้งก่อนที่ 70% อัตรากำไรในปี 2569 และ 2570 ก็คาดว่าจะต่ำกว่าปี 2567 เช่นกัน

นักวิเคราะห์เชื่อว่าสถานการณ์นี้จะจำกัดขนาดและความเร็วของการขยายธุรกิจของบริษัทในบราซิล

เนื่องจากภูมิทัศน์การแข่งขันในตลาดจีนยังคงมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง รวมถึง Alibaba ที่รวมบริการจัดส่งอาหารเข้ากับแอป Qianwen AI และการเปิดตัวแคมเปญส่งเสริมการขายขนาดใหญ่ Meituan อาจจำเป็นต้องใช้มาตรการป้องกันในประเทศในขณะที่ยังคงขยายธุรกิจในตลาดอ่าวเปอร์เซียต่อไป

Bang legend 300k พัฟ 8in1 vape แบบใช้แล้วทิ้ง

เอลฟ์บาร์ 20k, 30k, บาร์ iget, เอลฟ์บาร์ vapes, iplay vape, R และ m, R&M, R&H, บรีซ

pro, RandMTornado 9000Puffs, Randmvape สูญเสีย mery vape, geek bar pluse, waka vapes, alfakher vapes, คริสตัล vapes

https://Nx-vapes.com

วอทส์แอพ:+8613978874857