การเพิ่มขึ้นทั่วโลกของ Temu เผชิญกับอุปสรรคด้านกฎระเบียบ

2026,02,04

จากข้อมูลของ Restofworld ระบุว่า Temu ซึ่งเป็นแอปอีคอมเมิร์ซราคาถูกพิเศษของจีน กวาดล้างโลก โดยครองอันดับ 1 ในการดาวน์โหลดทั้งในปี 2023 และ 2024 ในปัจจุบัน กลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนการเติบโตได้กลายมาเป็นปัญหาใหญ่ที่สุด

เมื่อวันที่ 21 มกราคม หน่วยงานกำกับดูแลการแข่งขันของตุรกีได้บุกเข้าไปในสำนักงานในอิสตันบูลของ Temu ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการสอบสวนเรื่องการต่อต้านการผูกขาด

เมื่อไม่กี่สัปดาห์ก่อน หน่วยงานกำกับดูแลของสหภาพยุโรปได้บุกโจมตีสำนักงานใหญ่ในดับลินของ Temu เพื่อตรวจสอบว่าบริษัทได้รับประโยชน์จากเงินอุดหนุนที่ไม่ยุติธรรมจากรัฐบาลจีนหรือไม่

ในโปแลนด์ หน่วยงานกำกับดูแลได้ปรับ Temu ฐานเผยแพร่โฆษณาส่วนลดที่ทำให้เข้าใจผิด โดยกล่าวหาว่าแพลตฟอร์มเพิ่มราคาอ้างอิงเพื่อให้ส่วนลดเกินจริง

รูปแบบธุรกิจที่เป็นเอกลักษณ์ของ Temu ซึ่งนำเสนอผู้ซื้อโดยตรงจากโรงงานในจีนในราคาต่ำพร้อมค่าจัดส่งฟรี ถือเป็นข้อโต้แย้งอย่างมาก

การตอบโต้ของหน่วยงานกำกับดูแลถือเป็นจุดเปลี่ยนในโชคชะตาของผู้ส่งออกระดับโลกที่ทะเยอทะยานที่สุดรายหนึ่งของจีน

“โมเดล 'China to Home' เริ่มต้นของ Temu เป็นกลยุทธ์ที่ชาญฉลาด แต่ท้ายที่สุดแล้วเปราะบาง ซึ่งสร้างขึ้นจากการเก็งกำไรด้านกฎระเบียบ” Ashley Dudarenok ผู้ก่อตั้งบริษัทวิจัยและการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของจีน ChoZan กล่าวกับ Rest of World “ยุคนั้นกำลังจะสิ้นสุดลง โมเดลนี้กำลังถูกบังคับให้พัฒนาอย่างรวดเร็วไปสู่โมเดลข้ามพรมแดนแบบไฮบริดที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่น ความอยู่รอดของโมเดลนี้ขึ้นอยู่กับว่าจะสามารถบรรลุการเปลี่ยนแปลงที่ซับซ้อนนี้ได้เร็วแค่ไหน ขณะเดียวกันก็ต้องเผชิญกับความท้าทายมากมายจากแรงกดดันด้านกฎระเบียบและการเงิน”

Temu ก่อตั้งโดย Pinduoduo Holdings ของจีน และเข้าสู่ตลาดต่างประเทศในช่วงปลายปี 2022 โดยดึงดูดผู้ใช้ได้อย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะในตลาดสหรัฐฯ ด้วยราคาที่ต่ำมาก กลยุทธ์ทางการตลาดเชิงรุก และรางวัลการแนะนำแบบเกม

ก่อนหน้านี้ กลยุทธ์ของ Temu ช่วยให้บริษัทแม่ประสบความสำเร็จในจีนและเติบโตอย่างรวดเร็วทั่วโลก การขยายตัวทั่วโลกของแพลตฟอร์มอย่าง Temu ได้ยกระดับสถานะของสินค้าที่ผลิตในจีนราคาไม่แพงอย่างมีนัยสำคัญ “ในช่วงทศวรรษ 1990 ผู้ผลิตในจีนมองว่าตนเองเป็นซัพพลายเออร์ที่อยู่ด้านล่างสุดของห่วงโซ่คุณค่า” Yao Kaifei ผู้ก่อตั้งสตาร์ทอัพอีคอมเมิร์ซ BrandAI กล่าวกับ Rest of World ในเดือนพฤศจิกายน 2023 “แต่ช่องทางการขายที่นำเสนอโดยแอปใหม่ๆ ช่วยให้พวกเขาเข้าถึงผู้บริโภคได้เกือบทุกที่ในโลก ซึ่งกระตุ้นให้เกิดความทะเยอทะยานระดับโลก”

อย่างไรก็ตาม อุปสรรคล่าสุดเริ่มส่งผลกระทบต่อ Temu และอาจส่งผลกระทบต่อแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซจีนอื่นๆ ที่ขยายตัวไปทั่วโลกในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เช่น Shein

ตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน 2025 ราคาหุ้นของ PDD Holdings ลดลงประมาณ 30% เนื่องจากการเติบโตของรายได้ชะลอตัวลงเหลือเพียงเลขหลักเดียว ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญของบริษัทที่รู้จักกันมานานในเรื่องการเติบโตอย่างรวดเร็ว

มีรายงานว่าการชะลอตัวดังกล่าวส่งสัญญาณถึงการสิ้นสุดของยุคของการเติบโตที่ง่ายดายและรวดเร็ว

ความกดดันของ Temu อาจรุนแรงขึ้นอีกในขณะที่รัฐบาลบางแห่งดำเนินการเพื่อปกป้องอุตสาหกรรมในประเทศของตน

การตัดสินใจของสหภาพยุโรปในเดือนกรกฎาคมที่จะยกเลิกการยกเว้นภาษีสำหรับพัสดุที่มีมูลค่าน้อยกว่า 150 ยูโร (ประมาณ 176 ดอลลาร์) ได้กระตุ้นให้เกิดการเติบโตอย่างรวดเร็วของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเช่น Temu และ Shein ในระดับหนึ่ง

เมื่อต้นเดือนที่ผ่านมา รัฐบาลตุรกียกเลิกการยกเว้นภาษีสำหรับสินค้านำเข้าที่มีมูลค่าต่ำกว่า 30 ยูโร โดยอ้างถึงความจำเป็นในการปกป้องการผลิตในท้องถิ่นและการแข่งขันในตลาด

ปัจจุบัน Temu และ Shein ได้ระงับการขายในตุรกี

ในปี 2024 สหภาพยุโรปจะบังคับใช้พระราชบัญญัติบริการดิจิทัล ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อทำให้แพลตฟอร์มออนไลน์ขนาดใหญ่มีความรับผิดชอบ โปร่งใส และปลอดภัยยิ่งขึ้น

แม้ว่า Temu ยังคงเติบโตโดยรวมในยุโรป แต่สัดส่วนของนักช้อปออนไลน์ที่ใช้แพลตฟอร์มในตลาดหลัก ๆ ยังคงมีเสถียรภาพอย่างมาก ตัวอย่างเช่น ในเนเธอร์แลนด์ อัตราการเติบโตของผู้ใช้ลดลง

ในประเทศจีน การตรวจสอบ Pinduoduo ที่เพิ่มขึ้นโดยหน่วยงานกำกับดูแลทำให้นักลงทุนวิตกกังวลมากขึ้น พวกเขากำลังตรวจสอบประเด็นต่างๆ เช่น การยกเลิกนโยบายการขอคืนสินค้าและคืนเงินบังคับของบริษัท การรายงานภาษีที่ผิดปกติ และการประท้วงขนาดใหญ่โดยผู้ค้าต่อบทลงโทษที่รุนแรงที่กำหนดบนแพลตฟอร์ม

ในขณะเดียวกัน Temu ก็ทำให้ลูกค้าโกรธในบางตลาด

ในแอฟริกาใต้ ผู้บริโภคที่โกรธเคืองได้แพร่สะพัดบนโซเชียลมีเดียด้วยการร้องเรียนเกี่ยวกับการจัดส่งล่าช้า บริษัทจัดส่งที่ไม่ตอบสนอง และปัญหาการคืนเงินที่ยังไม่ได้รับการแก้ไข ทำให้เกิดการเรียกร้องให้คว่ำบาตร

กระทรวงการค้า อุตสาหกรรม และการแข่งขันของแอฟริกาใต้ได้เตือน Temu และแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซต่างประเทศอื่น ๆ อย่างเปิดเผย โดยเรียกร้องให้พวกเขาปฏิบัติตามกฎหมายคุ้มครองผู้บริโภคและการแข่งขันในท้องถิ่น ตามข้อกังวลว่าบริษัทมีส่วนร่วมในการโฆษณาเท็จเกี่ยวกับการดำเนินงานในแอฟริกาใต้

ผู้ค้าปลีกในท้องถิ่นยังกล่าวหาว่า Temu ใช้ประโยชน์จากช่องโหว่ภาษีนำเข้าเพื่อตัดราคาธุรกิจในประเทศด้วยราคาที่ต่ำ ในไนจีเรีย ผู้ใช้กลุ่มแรกๆ บางรายยังได้แสดงความกังวลเกี่ยวกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์และกิจกรรมส่งเสริมการขายที่ทำให้เข้าใจผิดอีกด้วย

คำถามที่กว้างกว่าก็คือ Temu สามารถเปลี่ยนธุรกิจโดยไม่สูญเสียความสามารถในการแข่งขันได้หรือไม่ มาตรการการปฏิบัติตามกฎระเบียบที่เข้มงวดยิ่งขึ้นจะช่วยลดความเสี่ยงด้านกฎระเบียบ แต่จะกัดกร่อนความได้เปรียบด้านราคาของ Temu ด้วย การแลกเปลี่ยนนี้สัมผัสกับแกนหลักของรูปแบบการส่งออกต้นทุนต่ำที่ Temu เป็นตัวแทนจากประเทศจีน

Waspe 180k พัฟ 8in1 vape แบบใช้แล้วทิ้ง

เอลฟ์บาร์ 20k, 30k, บาร์ iget, เอลฟ์บาร์ vapes, iplay vape, R และ m, R&M, R&H, บรีซ

pro, RandMTornado 9000Puffs, Randmvape สูญเสีย mery vape, geek bar pluse, waka vapes, alfakher vapes, คริสตัล vapes

https://Nx-vapes.com

วอทส์แอพ:+8613878647254